师曾志:“能时代” 努力创造生命传播的一切可能

发布时间:2018-04-16 21:29

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她  是 

 










师曾志是谁?

 

     北京大学新闻与传播学院教授、博导         北大公共传播与社会发展研究中心主任


还记得前不久福建省公益传播班的开班典礼吗?师教授不远万里从北京来到了厦门,为我们带来了《“能时代”,我们如何安心做公益?》的主题演讲,给在场的伙伴们带来了创新式的启发。

当天下午,师教授马不停蹄,进行了传播班开班第一讲《生命传播及其可能?!。想知道有什么可能吗?卖个关子,先不告诉你,继续往下看哦!




“能时代”,

我们如何安心做公益?



让“能”成为特征

“我总觉得,福建的文化为传播创造了特别好的一种文化氛围,鼓励开放、包容和融合,又能够与外来的元素互相合作协作。这种文化底蕴,给传播奠定了一个非常好的基础。


“虽然如今的社会进入了互联网时代、公共传播时代、公益传播时代,但是我觉得,无论是什么时代,人们活动的目的都指向一个问题———我能不能实现?”师曾志说,能不能实现,是指无论通过表达还是行动,你能不能通过努力带来改变。对这个时代最重要的理解,可能就一个字:能。尤其是在传播方面,更是要让“能”成为一个特征。”



师曾志说,这个时代,不管身份是什么,很多人都在坚持做公益,我们能不能从社会中得到更多的认同和支持?为此,公益机构要去跟社会各方面的人进行连接。而要做这样的连接,传播就显得非常重要了。



跨界传播要有情感

“做传播的时候,要用更大的胸怀,更天马行空的跨界、跨行、跨专业、跨学科的想象能力。”师曾志说,而这正是创新所在。“传播是很美妙的,绝不要把公益传播做成一种对立的、批判的事物,一上来就使用格式化的、暴力式的语言。”


“我觉得做传播的人,每天都在讲一个重要的观点,“做传播就像要你的生命传递给受众,才能在自我生命的感知和作品之间建立起关系。”所以,公益传播,不仅是把它编出来,把它发出去,更是赋予它生命。“如今传播介质非常多,网络空间、虚拟空间……比如今天我们还邀请了‘机器人’小妹妹晨宝。还有会场的扩音系统、电脑系统等,都是传播介质,如今信息获取已经不再单一,从共情方面,想要跟别人去连接,那就需要感知。”



说到打破常规,师曾志说,于今天来讲,其实更大的创新在于打破既往经验,北大就开了一门课———媒介编撰。我们要打破以往的思维,不断去融合和编排。师曾志强调的另一个要点就是交响力,把创作的‘调味料’加到文案编辑当中去,要有情感,要有感觉



联手树立联合品牌

“其实公益传播事业再往下追求,一定是追求生命。人如何能够安心公益?当一个人对自我认知不足时去做公益,那只不过是在从事一个职业。所以我们要特别问自己:做公益,是我的职业还是我内心的选择?”


“这个班能不能树立一个品牌,在于能否用场景营销的手段,得到更多认同,从而打动人心。所以,要想做联合品牌并树立它,就需要在场景下,打破互联网思维,打破项目与项目之间的隔阂,进行联合品牌合作。”



师曾志说,做公益跟做商业不同之处在于,不同公益人可以联合起来打造公益品牌。比如在腾讯99公益日这个平台,当有项目上线时,如何能够得到大家支持?其实每个人都有爱心,这时有创意、建构出联合品牌的项目才能脱颖而出。




生命传播及其可能?!



找到“点”才是关键

“我们还是需要对自我进行一种认识,因为有的时候我们觉得我是善意的,但是社会就是你善意的不一定能做成善事,这是我们今天上午的一个主题就是能时代的到来不一定能够真正地做着。你自己的意愿怎么样的一个结果,认识与创新才可能发生,我们做这些对自我的认识是为了更多的创新和为了更多地做好善事。”


“你可能会在组织中会发展组织领导力的技能。 不知道在哪里传播,传播力一种就是我说的如何去找到灵魂,尽管其他点也很重要,但其实就是你如何去抓住点,如何呈现和使用也是一种能力。”



对于看到的抓住的就是如何能产生共同的信任呢?师曾志说有如下三点:第一点,你要具备良好的倾听能力和倾听技巧;第二点,你要有与人相处的能力,沟通能力;第三点,就是处理事物担当力。



生命传播在于创新

“我们做传播做生命,尤其是做公益传播最接近的就只有让别人舒服你自己也舒服,才能做好,就像我们今天把创造性的东西结合在一起,特别是在现在这个互联网时代,很多管理机制嗷都在发生着特别大的变化,但这种变化的背后最重要的就是,显现出成波能量的形式的勇气。”


“你们看,腾讯游戏现在有很大的变化,游戏现在已不再是简单的玩乐的游戏,而是人机的一种互动,所以这是一个很好的例子,是媒介的创新”



师曾志最后总结说,现在这个互联网时代,我们面临的改变是更多的,作为一个公益传播人,我们更应该去适应变化和创新,所以与其是我们征服别人不如征服自己。





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撰文 | 鹭萍、杨玲

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